|
Статистики критерияc |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
Estee Lauder_ Красивая дизай. упаковка |
Estee Lauder_ Парф. отдушка |
Estee Lauder_ текстура - [Текстура] |
Estee Lauder_ Состав - [Состав] |
Estee Lauder_ Страна производ. |
Estee Lauder_ Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом |
Estee Lauder_ Дает чувство уверенности в себе - [Дает чувство уверенности в себе] |
Estee Lauder_ Дает чувство превосходства - [Дает чувство превосходства] |
Estee Lauder_ Позволяет чувствовать себя красивой |
Estee Lauder_ Известный бренд с историей |
Estee Lauder_ Прест. бренд |
-4,278a |
-3,772a |
-2,893b |
-2,741b |
-2,893a |
-2,993a |
-,632b |
-1,044a |
-3,320b |
-3,691a |
-3,003a |
|||||||||||||
|
Асимпт. знч. (двухсторонняя) |
,000 |
,000 |
,004 |
,006 |
,004 |
,003 |
,527 |
,297 |
,001 |
,000 |
,003 |
||||||||||||||||||||||||
|
a. Используются отрицательные ранги. b. Используются положительные ранги. c. Критерий знаковых рангов Уилкоксона |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Описательные статистики |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
N |
Среднее |
Стд. отклонение |
Минимум |
Максимум |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Красивая дизайнерская упаковка] |
90 |
2,42 |
11,441 |
0 |
110 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Парфюмированная отдушка] |
90 |
2,11 |
10,018 |
0 |
96 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Текстура] |
90 |
4,90 |
23,134 |
0 |
223 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Состав] |
90 |
4,18 |
19,725 |
0 |
190 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Страна производства] |
90 |
2,48 |
11,774 |
0 |
113 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом] |
90 |
2,64 |
12,489 |
0 |
120 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Дает чувство уверенности в себе] |
90 |
3,52 |
16,631 |
0 |
160 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Дает чувство превосходства] |
90 |
2,57 |
12,192 |
0 |
117 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Позволяет чувствовать себя красивой] |
90 |
4,53 |
21,382 |
0 |
206 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Известный бренд с историей] |
90 |
2,75 |
12,999 |
0 |
125 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
[Престижный бренд] |
90 |
2,97 |
14,037 |
0 |
135 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_Красивая дизайнерская упаковка |
90 |
2,53 |
11,968 |
0 |
115 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_Парфюмированная отдушка |
90 |
3,52 |
16,623 |
0 |
160 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_текстура |
90 |
4,48 |
21,171 |
0 |
204 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_Состав |
90 |
3,63 |
17,138 |
0 |
165 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_Страна производства |
90 |
4,22 |
19,930 |
0 |
192 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом |
90 |
3,38 |
16,003 |
0 |
154 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_Дает чувство уверенности в себе |
90 |
3,32 |
15,691 |
0 |
151 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_Дает чувство превосходства |
90 |
2,55 |
12,073 |
0 |
116 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_Позволяет чувствовать себя красивой |
90 |
3,91 |
18,486 |
0 |
178 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_ Известный бренд с историей |
90 |
3,32 |
15,694 |
0 |
151 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Clarins_Престижный бренд |
90 |
3,43 |
16,206 |
0 |
156 |
|
||||||||||||||||||||||||||||
|
Статистики критерияc |
|||||||||||
|
|
Clarins_ Красивая дизайнерская упаковка |
Clarins_ Парф. отдушка |
Clarins_ текстура |
Clarins_ Состав - [Состав] |
Clarins_ Страна производ. |
Clarins_ Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом |
Clarins_ Дает чувство уверенности в себе |
Clarins_ Дает чувство превосходства - [Дает чувство превосходства] |
Clarins_ Позволяет чувствовать себя красивой - [Позволяет чувствовать себя красивой] |
Clarins_ Извес. бренд с истор. |
Clarins_Прест. бренд |
|
Z |
-,653a |
-3,637a |
-1,722b |
-2,130b |
-4,465a |
-2,453a |
-,717b |
-,285b |
-2,464b |
-1,836a |
-1,330a |
|
Асимпт. знч. (двухсторонняя) |
,514 |
,000 |
,085 |
,033 |
,000 |
,014 |
,473 |
,776 |
,014 |
,066 |
,183 |
|
a. Используются отрицательные ранги. b. Используются положительные ранги. c. Критерий знаковых рангов Уилкоксона |
|||||||||||
|
Описательные статистики |
|||||
|
|
N |
Среднее |
Стд. отклонение |
Минимум |
Максимум |
|
[Красивая дизайнерская упаковка] |
90 |
1,10 |
,875 |
0 |
3 |
|
[Парфюмированная отдушка] |
90 |
,97 |
1,086 |
0 |
3 |
|
[Текстура] |
90 |
2,47 |
,927 |
0 |
3 |
|
[Состав] |
90 |
2,14 |
1,045 |
0 |
3 |
|
[Страна производства] |
90 |
1,40 |
1,207 |
0 |
3 |
|
[Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом] |
90 |
1,33 |
1,081 |
0 |
3 |
|
[Дает чувство уверенности в себе] |
90 |
1,79 |
1,241 |
0 |
3 |
|
[Дает чувство превосходства] |
90 |
1,23 |
1,209 |
0 |
3 |
|
[Позволяет чувствовать себя красивой] |
90 |
2,27 |
1,100 |
0 |
3 |
|
[Известный бренд с историей] |
90 |
1,33 |
1,049 |
0 |
3 |
|
[Престижный бренд] |
90 |
1,40 |
1,089 |
0 |
3 |
|
YSL_Красивая дизайнерская упаковка |
90 |
2,53 |
,851 |
1 |
3 |
|
YSL_Парфюмированная отдушка |
90 |
2,17 |
1,073 |
0 |
3 |
|
YSL_текстура |
90 |
2,14 |
1,012 |
0 |
3 |
|
YSL_Состав |
90 |
1,54 |
1,051 |
0 |
3 |
|
YSL_Страна производства |
90 |
2,09 |
1,128 |
0 |
3 |
|
YSL_Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом |
90 |
1,74 |
1,055 |
0 |
3 |
|
YSL_Дает чувство уверенности в себе |
90 |
1,93 |
1,100 |
0 |
3 |
|
YSL_Дает чувство превосходства |
90 |
1,77 |
1,122 |
0 |
3 |
|
YSL_Позволяет чувствовать себя красивой |
90 |
2,22 |
1,047 |
0 |
3 |
|
YSL_ Известный бренд с историей |
90 |
2,44 |
,937 |
0 |
3 |
|
YSL_Престижный бренд |
90 |
2,31 |
,990 |
0 |
3 |
|
Статистики критерияc |
|||||||||||
|
|
YSL_ Красивая дизайн. упаковка |
YSL_ Парф. отдушка |
YSL _текстура |
YSL_ Состав |
YSL_ Страна производ. |
YSL_ Сервис, - [Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом] |
YSL_ Дает чувство уверенности в себе |
YSL_ Дает чувство превосход. |
YSL_ Позволяет чувствовать себя красивой |
YSL_ Известный бренд с историей |
YSL_ Прест. бренд |
|
Z |
-5,937a |
-2,300b |
-4,009b |
-3,531a |
-2,670a |
-,705a |
-3,110a |
-,452b |
-5,885a |
-5,104a |
|
|
Асимпт. знч. (двухсторонняя) |
,000 |
,000 |
,021 |
,000 |
,000 |
,008 |
,481 |
,002 |
,651 |
,000 |
,000 |
|
a. Используются отрицательные ранги. b. Используются положительные ранги. c. Критерий знаковых рангов Уилкоксона |
|||||||||||
|
Описательные статистики |
|||||
|
|
N |
Среднее |
Стд. отклонение |
Минимум |
Максимум |
|
[Красивая дизайнерская упаковка] |
90 |
1,12 |
,970 |
0 |
3 |
|
[Парфюмированная отдушка] |
90 |
,97 |
1,116 |
0 |
3 |
|
[Текстура] |
90 |
2,47 |
,927 |
0 |
3 |
|
[Состав] |
90 |
2,07 |
1,068 |
0 |
3 |
|
[Страна производства] |
90 |
1,34 |
1,191 |
0 |
3 |
|
[Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом] |
90 |
1,21 |
1,044 |
0 |
3 |
|
[Дает чувство уверенности в себе] |
90 |
1,69 |
1,260 |
0 |
3 |
|
[Дает чувство превосходства] |
90 |
1,22 |
1,243 |
0 |
3 |
|
[Позволяет чувствовать себя красивой] |
90 |
2,19 |
1,160 |
0 |
3 |
|
[Известный бренд с историей] |
90 |
1,27 |
1,068 |
0 |
3 |
|
[Престижный бренд] |
90 |
1,43 |
1,122 |
0 |
3 |
|
GA_Красивая дизайнерская упаковка |
90 |
2,28 |
1,017 |
0 |
3 |
|
GA_Парфюмированная отдушка |
90 |
2,09 |
1,035 |
0 |
3 |
|
GA_текстура |
90 |
2,11 |
1,065 |
0 |
3 |
|
GA_Состав |
90 |
1,39 |
1,002 |
0 |
3 |
|
GA_Страна производства |
90 |
1,83 |
1,104 |
0 |
3 |
|
GA_Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом |
90 |
1,79 |
1,096 |
0 |
3 |
|
GA_Дает чувство уверенности в себе |
90 |
1,93 |
1,100 |
0 |
3 |
|
GA_Дает чувство превосходства |
90 |
1,92 |
1,114 |
0 |
3 |
|
GA_Позволяет чувствовать себя красивой |
90 |
1,94 |
1,115 |
0 |
3 |
|
GA_ Известный бренд с историей |
90 |
2,18 |
,990 |
1 |
3 |
|
GA_Престижный бренд |
90 |
2,37 |
,953 |
0 |
3 |
|
Статистики критерияc |
|||||||||||
|
|
GA_ Красивая дизай.упаковка |
GA_ Парф. отдушка |
GA_ текстура |
GA_ Состав |
GA_ Страна произв. |
GA_ Сервис, - [Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом] |
GA_ Дает чувство уверенности в себе |
GA_ Дает чувство превосходства |
GA_ Позволяет чувствовать себя красивой |
GA_ Известный бренд с историей |
GA_ Прест. бренд |
|
Z |
-5,462a |
-5,557a |
-2,656b |
-4,255b |
-2,605a |
-3,633a |
-1,391a |
-3,949a |
-1,683b |
-4,821a |
-4,724a |
|
Асимпт. знч. (двухсторонняя) |
,000 |
,000 |
,008 |
,000 |
,009 |
,000 |
,164 |
,000 |
,092 |
,000 |
,000 |
|
a. Используются отрицательные ранги. b. Используются положительные ранги. c. Критерий знаковых рангов Уилкоксона |
|||||||||||
Факторный анализ
|
Матрица повернутых компонентa Компонента 1 2 Estee Lauder_Дает чувство уверенности в себе ,865 ,171 Estee Lauder_Позволяет чувствовать себя красивой ,861 ,199 Estee Lauder_Дает чувство превосходства ,848 ,202 Estee Lauder_ Известный бренд с историей ,685 ,412 Estee Lauder_Престижный бренд ,673 ,374 Estee Lauder_текстура ,108 ,856 Estee Lauder_Страна производства ,372 ,768 Estee Lauder_Красивая дизайнерская упаковка ,229 ,745 Estee Lauder_Состав ,283 ,698 Estee Lauder_Парфюмированная отдушка ,202 ,662 Estee Lauder_Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом ,485 ,497 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. Метод вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера. a. Вращение сошлось за 3 итераций. Компонента 1 2 GA_Дает чувство превосходства ,840 ,117 GA_Дает чувство уверенности в себе ,821 ,161 GA_Позволяет чувствовать себя красивой ,767 ,353 GA_ Известный бренд с историей ,760 ,308 GA_Престижный бренд ,682 ,441 GA_Страна производства ,650 ,303 GA_текстура ,293 ,795 GA_Красивая дизайнерская упаковка ,163 ,764 GA_Парфюмированная отдушка ,138 ,709 GA_Состав ,472 ,558 GA_Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом ,300 ,555 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. Метод вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера. a. Вращение сошлось за 3 итераций. |
Матрица повернутых компонентa Компонента 1 2 YSL_Дает чувство уверенности в себе ,890 YSL_Дает чувство превосходства ,877 YSL_Позволяет чувствовать себя красивой ,845 ,157 YSL_Престижный бренд ,696 ,374 YSL_ Известный бренд с историей ,628 ,376 YSL_Страна производства ,598 ,488 YSL_Парфюмированная отдушка ,750 YSL_Красивая дизайнерская упаковка ,700 YSL_текстура ,467 ,569 YSL_Состав ,320 ,511 YSL_Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом ,268 ,490 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. Метод вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера. a. Вращение сошлось за 3 итераций. Матрица повернутых компонентa Компонента 1 2 VICHY_Страна производства ,873 ,106 VICHY_Состав ,821 ,127 VICHY_Дает чувство уверенности в себе ,751 ,288 VICHY_Позволяет чувствовать себя красивой ,645 ,486 VICHY_Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом ,621 ,260 VICHY_Дает чувство превосходства ,558 ,473 VICHY_текстура ,541 ,482 VICHY_Парфюмированная отдушка ,106 ,850 VICHY_Красивая дизайнерская упаковка ,157 ,841 VICHY_Престижный бренд ,482 ,621 VICHY_ Известный бренд с историей ,513 ,592 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. Метод вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера. a. Вращение сошлось за 3 итераций. |
|
Матрица повернутых компонентa Компонента 1 2 3 L_[Позволяет чувствовать себя красивой] ,888 L_[Дает чувство уверенности в себе] ,885 L_[Дает чувство превосходства] ,797 L_[Известный бренд с историей] ,750 L_[Престижный бренд] ,363 ,749 L_[Парфюмированная отдушка] ,654 ,413 L_[Красивая дизайнерская упаковка] ,614 ,467 L_[Страна производства] ,591 L_[Состав] ,782 L_[Текстура] ,754 L_[Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом] ,369 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. Метод вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера. a. Вращение сошлось за 5 итераций. |
Матрица компонентa Компонента 1 Clarins_Престижный бренд ,806 Clarins_Дает чувство превосходства ,770 Clarins_Позволяет чувствовать себя красивой ,764 Clarins_текстура ,763 Clarins_Сервис, оказываемый при совершении покупки и дальнейшем контакте с брендом ,755 Clarins_Страна производства ,747 Clarins_Парфюмированная отдушка ,739 Clarins_Дает чувство уверенности в себе ,736 Clarins_ Известный бренд с историей ,705 Clarins_Красивая дизайнерская упаковка ,678 Clarins_Состав ,621 Метод выделения: Анализ методом главных компонент. a. Извлеченных компонент: 1 |
Транскрипты интервью
Я: Добрый день! Можете, пожалуйста, представиться. Расскажите, чем Вы занимаетесь
Респондент: Дмитрий, корпоративный директор по маркетингу и интернет проектам
Отвечаю за несколько направлений: все интернет-магазины, продажи в онлайн ритейле (Россия, СНГ), медиа размещения, digital marketing активности, направление consumer insights.
Я: Каким образом формируется стратегия в области диджитал? Формируется ли она локально, либо в ней участвует международная команда
Респондент: У нас функционирует это следующим образом: есть стратегия на нескольких уровнях: глобальный уровень, который определяется советом директоров, на уровне CEO, у них есть стратегический план на 10 лет, а также на более короткие отрезки времени. Дальше эта стратегия и основные ее пункты спускаются на уровень региона. Мы являемся частью региона ИМЕЯ. На уровне региона эта стратегия, соответственно, дополняется, интерпретируется так, чтобы сделать ее релевантной именно для нужд региона. Далее это спускается на уровень страны, мы уже здесь перерабатываем в соответствии с реалиями рынков
Я: Если говорить непосредственно про Россию, то кто участвует в формировании этой стратегии?
Респондент: В России: генеральный директор, финансовый директор, директора брендов, я участвую.
Я: Есть ли какие-то основные элементы, из которых вы составляете эту стратегию, то, на что больше всего вы обращаете внимание?
Респондент: Обычно есть несколько блоков. Есть блоки, связанные с дистрибуцией, с брендами, с продуктами, с инвестициями в медийные каналы, это разбивается в соотвествии с тем, как компания функционирует.
Я: А если говорить непосредственно про диджитал стратегию, на чем вы сейчас акцентируете свое внимание.