Материал: Разработка рекламной кампании для гостиницы "Пятерка"

• а)
• б)

в)

Рисунок 18 - Варианты визитки для бизнесменов и

туристов с познавательными целями:

а - вариант 1;

б - вариант 2;

в - утвержденный вариант.

Реклама в Интернете.

Она считается одним их самых новых, самых удобных и самых эффективных видов рекламы. Интернет не ограничен по времени, следовательно, реклама в Интернете доступна круглосуточно. При этом Интернет очень удобен тем, что рекламу могут увидеть одновременно тысячи людей, находящихся в разных концах страны или даже за границей. Реклама в Интернете позволяет потребителю получать информацию о рекламируемом товаре в удобное время, причем вовсе не надо куда-то звонить или в спешке записывать контактные телефоны.

Сайт выполнен в фирменном цвете и шрифтовом сочетании, имеет несколько гиперссылок для более подробного описания (рисунок 19).

Рисунок 19 - Главная Интернет - страница

Главная Интернет - страница выполнена в фирменном цветовом сочетании, содержит семь гиперссылок, изображения горнолыжной трассы и кабинета для бизнесменов, адрес гостиницы.

Гиперссылки выполнены так же в фирменном цветовом решении. На веб-страницах меняются изображения, слоганы и тексты (рисунок 20 - 26).

Рисунок 20 - Вторая веб-страница сайта

Рисунок 21 - Третья веб-страница сайта

Рисунок 22 - Четвертая веб-страница сайта

Рисунок 23 - Пятая веб-страница сайта

Рисунок 24- Шестая веб-страница сайта

Рисунок 25 - Седьмая веб-страница сайта

Рисунок 26 - Восьмая веб-страница сайта

Наружная реклама.

Она так же является эффективным средством для предприятий размещения, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения.

Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

Баннер (англ. banner - флаг, транспарант) - графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа. Под словом «баннер» обычно подразумевается тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. В деловой среде его синонимами выступают перетяжки, транспаранты. Все эти изделия являются эффективными инструментами наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати. Основным материалом для их производства служат литые толстые полихлорвиниловые пленки, называемые часто, за преимущественное использование, баннерной тканью. Для таких задач, как оформление зданий, трибун, массовых мероприятий зачастую баннерную ткань заменяют баннерной сеткой, что облегчает общий вес конструкции и устраняет эффект парусности.

Планируется установить три рекламных щита на трассах: Златоуст - Миасс, Златоуст - Челябинск, Златоуст - Уфа (рисунок 28).

Многие из потенциальных гостей передвигаются автомобильным транспортом, поэтому данный вид наружной рекламы будет эффективен.

На разработанном баннере буквы хорошо видны и легко читаются. Надписи и рисунки хорошо продуманы, чтобы не возникала возможность неправильного их прочтения или толкования [14].

а)

б)

Рисунок 27 - Варианты баннерных вывесок:

а - вариант 1;

б - вариант 2.

Рисунок 28 - Утвержденный вариант баннера

Выбор сделан в пользу третьего варианта, так как баннер яркий и соответственно привлекает внимание. Использовано много сочных цветов, что ассоциируется с радостью и счастьем.

Листовка.

Листовка - это печатный листок с текстом (изображением) агитационно-политического или информационного характера. Листовки отличают актуальность содержания, сравнительно большой тираж, оперативность выпуска и распространения, кратковременность использования. Может содержать как оригинальный текст (воззвания, объявления), так и перепечатки [7].

Листовки для гостиницы «Пятерка» выполнены в оригинальном стиле (рисунок 20). Их особенность заключается в том, что у листовок удобный формат. То есть можно брать с собой не всю рекламную листовку, а только номер и адрес.

Разработанные листовки содержат максимум информации и что бы потенциальный клиент не забыл о прочитанном, он может оторвать листок с телефоном. Данные листовки будут разложены в горнолыжном комплексе «Спорт - Экстрим», развлекательном комплексе «Дискавери», в ресторане итальянской пиццы «Акварела»; в городе Миасс: ТРК «Слон»; в городе Уфа: ТК «Октябрьский», горнолыжных курортах и турфирмах даных городов.

Выбраны именно эти заведения, так как в них существует большая вероятность посещения потенциальных клиентов гостиницы.

Итоговый вариант листовки для спортивных туристов выполнен в желтой и бордовой цветовой гамме. Для создания зимней атмосферы на желтом фоне изображен зимний узор и сноубордист.

Рисунок 29 - Первый вариант листовки

Рисунок 30 - Утвержденный вариант листовки

Для бизнес-туристов листовка двухсторонняя с использованием сдержанных цветов. На лицевой стороне изображен растительный узор и фасад гостиницы (рисунок 31). Текстовое наполнение: название гостиницы, адрес и телефон, слоган. Оборотная сторона содержит изображения номерного фонда и информацию о нем (рисунок 32).

Рисунок 31 - Лицевая сторона листовки

Рисунок 32 - Оборотная сторона листовки

Так как составляющей целевой аудиторией являются бизнесмены, то эффективной рекламной продукцией является квартальный календарь (рисунок 33). Стандартные размеры 3-блочного квартального календаря: верхушка 297х220 мм, 3 подложки 297х175 мм, блоки 297х145 мм.

Рисунок 33 - Квартальный календарь

Календарь выполнен в фирменном цветовом сочетании, содержит название, изображение гостиницы и адрес.

Так как в бизнесе часто назначаются деловые встречи, то бизнесмены обращают внимание на календарь для определения ее даты. А это значит, что данный календарь будет находиться в постоянном внимании и напоминать о гостинице.

Радиореклама и телереклама.

В Челябинской области и приближенным к ней областям радио- и телереклама являются, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Радио прочно вошло в наш быт. Ежедневно, включая радио, мы слушаем и радиорекламу. Это исключительно действенное средство рекламы и, плюс ко всему, - наиболее экономичное и оперативное: на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много времени, а стоит такое объявление относительно дешево.

Разработка телевизионного ролика: блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре, так же выделяют развернутые ролики (30 секунд) и рекламно-демонстрационные ролики (5-10 минут) (рисунок 34).

Текст (вариант 1): Гостиница «Пятерка» это гостевой домик для активных и бизнес туристов. Мы покажем предел гостеприимства и уюта! С нами Вы отдохнете от городской суеты и окунетесь в мир свежего воздуха, и комфортной обстановки! Ждем Вас по адресу: город Златоуст, 3й мкр, 30б - 5. Наш телефон: 89028629125».

Рисунок 34 - Первый вариант рекламной заставки

Рисунок 35 - Утвержденный вариант телевизионной заставки

Текст (вариант 2): Накатались на горнолыжной трассе? Завершили деловые встречи? Почувствуйте себя на пределе комфорта и уюта в гостинице «Пятерка». Наш адрес: Златоуст, 3 микрорайон, дом 30б, квартира 5. Телефон: 8 902 86 29 125. Длительность ролика 15 секунд.

Текст (вариант 3): Деловому бизнесмену и спортивному спортсмену, подойдет для отдыха гостиница без промаха! Наш адрес: Златоуст, 3 микрорайон, дом 30б, квартира 5. Телефон: 8 902 86 29 125. Гостиница «Пятерка» - отдых на отлично! Длительность ролика 15 секунд.

Текст радио рекламы (вариант 1): Почувствуй себя на пределе комфорта в гостинице «Пятерка»! Наш адрес: Златоуст, 3 микрорайон, дом 30б, квартира 5. Телефон: 8 902 86 29 125.

Текст радио рекламы (вариант 2): Наше название оправдывает Ваши ожидания! Гостиница «Пятерка» - на пределе комфорта! Наш адрес: Златоуст, 3 микрорайон, дом 30б, квартира 5. Телефон: 8 902 86 29 125.

Текст радио рекламы (вариант 3): Мы ставим рекорд в комфорте! Оцени! Наш адрес: Златоуст, 3 микрорайон, дом 30б, квартира 5. Телефон: 8 902 86 29 125.

Текст радио рекламы (вариант 4): Отдых и деловые встречи в «Пятерке» на пятерку! Наш адрес: Златоуст, 3 микрорайон, дом 30б, квартира 5. Телефон: 8 902 86 29 125.

Для гостиницы «Пятерка» разработаны шесть самых эффективных для данной отрасли рекламных вариантов. Они будут способствовать привлечению новых клиентов, и служить напоминанием, существующим клиентам [8].